Si nos pusiéramos a hacer un listado de las claves para que un negocio llegue o pueda llegar a funcionar, para mí, sin duda una de las más importantes sería la elección de un buen gabinete de prensa. Tal y como ahora se está potenciando y valorando cada vez más la presencia de las empresas en la red y sus medios sociales por las archiconocidos community managers, una empresa no debería descuidar el aspecto de la comunicación online y off-line por medio de gabinete de prensa.

Como en la mayoría de casos es un mundo muy grande, muy extenso y con muchos profesionales, pero como en todo, los hay mejores y más bien considerados y los hay que sobreviven como pueden. La clave en un gabinete de prensa no está en su forma de redactar, pues a todos se les supone ciertas aptitudes periodísticas, sino en los contactos que tengan y su influencia en los medios. Ante un mail mandado por un gabinete de prensa poco conocido o con poca influencia y un particular, el resultado es prácticamente el mismo, el periodista de turno que lo recibe le hará caso omiso.

Lo importante es escoger un buen partner que conozca de nuestro sector. Como debería ser, hay gabinetes de prensa especializados en social, en canal alimentación, en motor… pero donde quizás hay un hueco importante es en tecnología. Al ser un medio tan 2.0 parece que hay una escasez de gabinetes especializados en tecnología, pues parece que su posible repercusión off-line deba ser pequeña, pero creo que en esto se equivocan. Quizás una de las fuentes de crecimiento más importante para el sector tecnología es conquistar el medio off-line. Aunque ya hay revistas especializadas y encontramos repositorios semanales en periódicos de ámbito nacional como “Cyber País”, creo que los periódicos deberían ir añadiendo al día a día de su repertorio de noticias temas relacionados con las nuevas tecnologías. Muchísimos clientes potenciales desconocen lo que es un blog, un lector RSS o tweeter, y se pierde mucha información y muchas ventas por el camino.

Así pues, voy a valorar montar un gabinete de prensa especializado en tecnología (se buscan socios), y mientras tanto voy a aprender de los que conozco y a intentar sacar el máximo provecho de ellos, pero recordad, cuando todo está inventado puede que nada esté inventado, y todo, absolutamente todo, siempre se puede mejorar… reflexionemos…